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「採用動画って、本当に効果があるの？」
採用活動のオンライン化が進む中、多くの企業担当者様が同じ疑問をお持ちです。
結論からお伝えすると、採用動画は極めて効果的です。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、「明確な目的設定」と「戦略的な活用」が不可欠です。やみくもに動画を作っても、期待する成果は得られません。
誰に、何を伝え、どう行動してほしいのか。
この設計図を元に制作・活用することで、採用動画は応募数の増加、内定承諾率の向上、そして何より入社後のミスマッチ防止という、企業にとって最高の価値をもたらす強力なツールとなり得ます。
この記事では、採用動画を検討し始めたばかりの担当者様に向けて、その効果を裏付けるデータから、具体的なメリット・デメリット、効果的な作り方のステップ、成功事例まで、知っておくべき基礎知識を網羅的に解説します。
近年、採用動画を導入する企業が急増しているのには、明確な理由があります。
少子化の影響で労働人口が減少し、企業の採用競争は激しさを増しています。求職者優位の「売り手市場」において、テキストと写真だけの求人情報では、他社との差別化が困難です。動画ならではの表現力で、自社の魅力を直感的に伝える必要性が高まっています。
これからの社会を担うZ世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）は、幼い頃からインターネットやスマートフォンに親しんだデジタルネイティブです。彼らにとって、YouTubeやSNSで動画コンテンツに触れるのは日常であり、企業選びにおいても動画での情報収集を重視する傾向があります。
コロナ禍を機に、会社説明会や面接のオンライン化が一気に加速しました。場所や時間の制約なくアプローチできるメリットがある一方、企業の雰囲気や働く人の温度感が伝わりにくいという課題も。採用動画は、その課題を補い、オンライン採用の質を高める上で欠かせないコンテンツとなっています。
採用動画の効果は、感覚的なものではなく、実際のデータにも表れています。
動画は1分間でWebページ3,600ページ分の情報量を持つと言われています。文字では伝えきれない社風や社員の人柄、オフィスの雰囲気といった”リアル”な情報を、短時間で効率的に伝えることができます。
ある調査では、就職活動生の8割以上が「企業のプロモーション動画を視聴したい」と回答しています。動画は、企業が伝えたい情報であると同時に、求職者が「見たい」と望んでいる情報なのです。
エン・ジャパン株式会社の調査によると、36％が転職活動時に企業の採用動画を1本以上視聴していると報告されています。また、4割以上が採用動画を見ることでその企業への志望度に影響があると回答。動画の有無が、応募の最終的な意思決定を後押ししていることがわかります。
採用動画、特に社員インタビューなどで仕事の良い面だけでなく大変な面も伝えることは、入社後の「こんなはずじゃなかった」というミスマッチを防ぎます。結果として、早期離職率の低下と定着率の向上に繋がります。
データを踏まえた上で、採用動画がもたらす具体的なメリットを5つご紹介します。
最大のメリットは、社風や社員の人柄、働く環境といった、文章では表現しきれない「雰囲気」や「空気感」を伝えられる点です。求職者が本当に知りたいのは、綺麗な言葉で飾られた情報ではなく、そこで働く人々のリアルな姿です。
社員インタビューなどを通じて、仕事のやりがいだけでなく、厳しさや乗り越えるべき壁についても正直に語ることで、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージできます。この相互理解が、入社後のギャップを最小限に抑え、長期的な活躍に繋がります。
「面白い」「かっこいい」といったクリエイティブな動画や、共感を呼ぶ社員紹介動画は、SNSでシェアされやすいという特性があります。これにより、今すぐの転職を考えていない「潜在層」にも企業の存在を知ってもらうきっかけとなり、未来の応募者候補を育むことができます。
毎回同じ内容を話している会社説明会を動画に置き換えたり、面接前に視聴してもらうことで企業理解を深めてもらったりと、採用プロセスの一部を動画に代替できます。これにより、採用担当者は候補者との個別コミュニケーションなど、より重要な業務に集中できます。
採用動画は、単なる求人情報ではありません。企業のビジョンやミッション、社会に対する価値観を発信する強力なブランディングツールです。動画を通じて企業の「ファン」を増やすことが、採用力の強化に直結します。
多くのメリットがある一方、導入前にはデメリットと、その対策も理解しておくことが重要です。
目的と予算に応じた最適な選択をしましょう。 全てをプロに任せるだけでなく、まずはスマートフォンで社員インタビューを撮影するなど、内製でのスモールスタートも有効です。制作会社に依頼する場合は、複数の会社から見積もりを取り、実績や得意なジャンルを比較検討することが重要です。
動画制作の目的（KPI）に応じた指標を見ましょう。 認知度向上なら「再生回数」、企業理解の促進なら「視聴維持率」、応募数増加なら動画からの「クリック率」「応募転換率」など、見るべき指標は目的によって異なります。分析ツールを使い、定期的に数値を追うことが大切です。
「誰に何を伝えるか」を徹底的に考えましょう。 良い部分ばかりを見せたり、ターゲットが曖昧だったりする動画は、求職者に見抜かれ、かえって不信感を抱かせてしまいます。誠実さとリアルさを第一に、自社の等身大の姿を伝えることを心がけましょう。
「どんな動画を作ればいいの？」という疑問にお答えします。
目的別におすすめの動画タイプとポイント
求職者が最も知りたい「どんな人が働いているか」に焦点を当てた、採用動画の王道です。
ポイント: 仕事のやりがい、入社の決め手、職場の雰囲気、休日の過ごし方など、人柄が伝わるリアルな声を引き出すことが重要です。1人だけでなく、複数の職種や年代の社員に登場してもらうと、より多角的な魅力が伝わります。
企業の全体像や、社会における存在意義を伝える動画です。
ポイント: アニメーションやインフォグラフィックを用いると、複雑な事業内容も分かりやすく伝えられます。創業ストーリーや社長のメッセージを盛り込み、視聴者の共感を呼ぶストーリーテリングを意識しましょう。
YouTubeショートやTikTok、Instagramリールなど、SNSでの拡散を狙う動画です。
ポイント: 最初の1〜2秒で視聴者の心を掴むインパクトが重要。「かっこいい」「面白い」「感動する」など、感情に訴えかけるクリエイティブが求められます。企業のブランドイメージと合致していることが大前提です。
ある社員の出社から退社までを追いかけ、具体的な仕事風景や働き方を見せる動画です。
ポイント: 第三者の視点で1日を追いかける「密着ドキュメンタリー」風のテイストが効果的です。普段は見られない仕事の裏側を映し出しつつ、インタビューを通じて社員のリアルな本音を引き出すことで、求職者は「もしこの会社で働いたら」と自分ごと化しやすくなります。エンタメ性を持ちながら、企業の素顔を伝えられるのが大きな魅力です。
「自社にはどんな動画が合うんだろう…？」 このようにお悩みの採用担当者様もご安心ください。StokedBaseでは、課題や採用ターゲットを丁寧にヒアリングし、最適な動画企画をご提案します。まずはお気軽にご相談ください。
効果的な採用動画は、以下の5つのステップで制作を進めます。
なぜ動画を作るのか？（例：新卒エンジニアの応募数増加、内定辞退率の低下）
誰に届けたいのか？（例：都内在住の25卒情報系学生、30代のマネジメント経験者）
どんな行動をしてほしいのか？（例：説明会予約ページをクリック、カジュアル面談にエントリー）
ここが全ての土台となり、最も重要なステップです。
ステップ1で決めた目的・ターゲットに、何を、どのように伝えるかを具体化します。
伝えたいメッセージを絞り込み、ストーリーの骨子となる構成案（シナリオ）を作成します。社員インタビューであれば、質問項目を具体的にリストアップします。
シナリオに基づき、撮影と編集を進めます。
内製する場合は、スマートフォンの手ブレ補正やマイクの品質に気を配るだけでもクオリティが向上します。
外注する場合は、制作会社の実績ポートフォリオを確認し、自社のイメージと合うか、コミュニケーションは円滑か、といった点を見極めましょう。
動画は作って終わりではありません。最適な場所で公開・活用して初めて効果を発揮します。
活用シーンの例:
自社採用サイト、採用LP
YouTube、X（旧Twitter）、InstagramなどのSNS
転職サイト、求人メディア
会社説明会（オンライン/オフライン）での冒頭上映
面接候補者への事前送付
動画は公開して終わりではありません。その効果を測定し、改善に繋げることが重要です。測定すべき指標は、動画を「どこで」「何のために」活用するかによって異なります。
例えば、以下のような視点で効果を測定します。
・自社採用サイトに掲載した場合
Google Analyticsなどのツールで、動画を設置したページの「滞在時間」やサイト全体の「回遊率」が向上したかを確認する。
・会社説明会で使用した場合
説明会後のアンケートでの満足度や、その後の「選考への移行率」にどう変化があったかを測定する。
・YouTubeやSNSで公開した場合
「再生回数」「視聴維持率」「コメント」などを分析し、どんなメッセージがターゲットに響いているかを把握する。
・応募への貢献度を測る場合
応募フォームに「採用動画を視聴しましたか？」といったアンケート項目を設け、動画経由の応募者数を可視化する。
このように、活用シーンに応じて様々な角度から数値を分析し、「動画の内容」や「活用方法」そのものを改善していくPDCAサイクルを回すことが、採用成果に繋げるための鍵となります。
最後に、採用動画に関してよくいただく質問にお答えします。
A. 費用は、内製か外注か、動画の種類や長さ、クオリティによって大きく変動します。内製であれば無料から可能ですが、撮影機材や編集ソフトにこだわれば数万円〜数十万円かかることもあります。制作会社に依頼する場合、数十万円から数百万円が一般的です。まずは目的と予算を明確にし、複数の選択肢を比較検討することをおすすめします。
A. 目的と公開する媒体によって異なります。 例えば、SNSで認知度を広げたいなら1分以内のショート動画、採用サイトで企業理解を深めたいなら3分〜5分程度の社員インタビュー動画、オンライン説明会の代わりなら10分〜15分程度の会社紹介動画、といった形が考えられます。重要なのは「時間」そのものよりも、視聴者を飽きさせない「中身の濃さ」です。
A. 企業のブランドイメージと合致していれば、非常に効果的です。 特にSNSでの拡散を狙う場合は、視聴者の感情を動かすクリエイティブが有効です。ただし、奇をてらうことだけが目的になり、企業の誠実さや本来の魅力が伝わらなければ本末転倒です。まずは「誠実さ」「リアルさ」を伝えることを基本とし、その上で自社らしさを表現する手段として検討しましょう。
本記事では、採用動画の効果を裏付けるデータから、具体的なメリット、制作のステップまでを解説しました。
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