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まずは、なぜ今「動画」が採用活動に欠かせない存在になりつつあるのかを整理します。採用サイトや求人票を見る人の行動が変化する中で、動画は情報の理解と共感の両方を一度に高められる手段です。文字や写真では伝わりにくい”会社の雰囲気”まで届く点が採用と相性の良い理由です。
若手層を中心に就職活動の情報収集が文字中心から動画中心へとシフトしています。YouTubeなどの視聴習慣が根付いた結果、求職者は短時間で直感的に会社の雰囲気を知りたいと考えるようになりました。動画は「人柄」「職場の温度感」などを伝えやすく、企業理解を一気に深めることができます。
写真やテキストだけでは伝えきれない現場の空気感や社員の表情を、動画は生きた情報として届けられます。入社前の不安を和らげ、共感や納得感を高めることで、入社後のミスマッチを減らし早期退職の防止にもつながります。
同業他社と比較検討される中で、動画は「情報量」と「表現力」で差をつけやすい手段です。文字では表せない会社独自の文化や価値観を伝えられるため、企業イメージの向上にも効果的です。
採用動画といっても目的やターゲットによって最適な形式は異なります。ここでは代表的な種類を簡潔に整理します。どれが適しているかは、解決したい採用課題から逆算すると選びやすくなります。
企業の歴史・事業・理念を全体的に紹介する動画です。説明会・採用サイト・営業シーンなど幅広く活用できます。会社全体の理解を短時間で進めたいときに有効です。
社員の声を通じて仕事内容やキャリアの成長過程をリアルに伝えます。求職者が「自分が働く姿」をイメージしやすくなるのが特徴です。
オフィスや工場など日常業務の様子を映し、働く環境を具体的に伝えます。入社後のイメージとのズレ防止に役立ち、コミュニケーションの雰囲気など抽象的な情報も届けられます。
1日の流れや仕事に向き合う姿勢を追いかけ、ストーリーとして見せる形式です。やりがいや成長の実感が伝わり、共感を得やすいのが強みです。
経営者や人事責任者が直接語りかけることで、会社の姿勢やビジョンをストレートに伝えます。志望動機の後押しや最終意思決定の後押しに向いています。
制作は大きく「企画 → 撮影 → 編集 → 公開・活用」という流れで進みます。各段階で意識するポイントを押さえておくと、ムダが減り品質と成果が安定します。
誰に何を伝えるのか（ターゲットと目的）を明確にします。採用課題や面接・説明会などのプロセスのどこを改善したいのかを言葉にして、動画の役割を決めます。ここが曖昧だと、最後まで”なんとなく良い動画”で終わり、成果につながりにくくなります。
インタビュー質問や撮影シーンを設計し、撮影当日の進行をスムーズにします。限られた時間で必要な素材を撮り切るため、絵コンテや構成メモで「何を、どの順で撮るか」を共有しておくと、その後の作業の精度が上がります。
社員の自然な表情や現場の空気感を引き出すことが大切です。画質や音声はもちろん、インタビュアーやディレクターの雰囲気づくりが仕上がりを左右します。SNS用途であれば自社撮影でも十分な場合がありますが、採用サイトや説明会での利用を想定するならプロに依頼するほうが品質と印象を安定させやすいです。
撮影素材をつなぎ、BGMやテロップ（字幕）で意図を補強します。見やすさとテンポを意識し、ターゲットに合わせて表現を調整します。1カットごとの意図と全体構成の意図を合わせると、最後まで視聴されやすくなります。
採用サイト・自社HP・YouTube・SNS・合同説明会など、適切な配信先を選びます。問い合わせ・エントリーボタンを近くに配置する、説明会ではQRコードで読み込めるようにするなど、視聴から応募までの距離を短くする設計が重要です。
手順通りに作るだけでは成果は安定しません。採用という”目的”に対して動画をどう効かせるかを、最初から最後まで意識しましょう。ここでは特に効果に直結しやすい観点を整理します。
「誰に見てほしいか」を最初に決めると、動画の長さ・構成・言葉遣い・掲載先まで自然に決まります。新卒と中途採用、技術職と事務職では、響く情報も撮るべきシーンもまったく違います。
飾った言葉より、現場で働く社員の生の声やリアルな仕事内容が刺さります。強みだけでなく課題も正直に伝えると、応募の質と入社後の定着が向上します。
制作と同じくらい重要なのが活用設計です。どこに掲載し、どの導線で、どの指標（再生率・応募数・辞退率など）を追うのかを決めておくと、改善がまわりやすくなります。企画段階から用途を決めておくと、必要なカットや動画の長さ配分もブレません。
「どれくらい費用がかかるのか？」は多くの担当者が気にする点です。相場は動画の目的や規模で大きく変わりますが、考え方の軸を知っておくと検討がスムーズです。
複数の情報を突き合わせると、採用動画の中心的な価格帯はおおむね50万〜200万円です。密着取材や複数拠点での撮影、凝った演出を伴う場合は200万〜500万円超まで上がるケースも珍しくありません。StokedBaseの基準レンジは30〜100万円が基本で、撮影日数・拠点数・演出内容により前後します。相場帯に対して、目的に沿った設計でコストパフォーマンス良く制作可能です。
金額は「撮影の規模」「編集ボリューム」「ナレーションやアニメーションの有無」「映像の長さ」などで変動します。たとえば、1日1拠点のインタビュー中心なのか、2日以上で業務密着を行うのかで必要な人員と時間が大きく変わります。目的に合う範囲を先に決めると、無駄な追加費用を避けられます。
過去の制作実績や得意分野、進行の透明性を確認しましょう。採用の意図を理解し、動画のイメージをただ聞くだけでなく、目的から逆算した提案をしてくれるかどうかも大切です。納品後の活用や改善まで一緒に取り組んでくれるパートナーであれば、成果に直結しやすくなります。
採用動画は「作って終わり」の制作物ではなく、採用課題を解決するための手段です。公開後の運用と改善で真価が出ます。ここをチーム全体で共通認識にすると、意思決定がぶれません。
目的は”かっこいい動画を作ること”ではなく”採用活動を良くすること”です。志望動機の形成、面接辞退の抑制、定着の向上など、どの課題に効かせたいのかを軸に、内容と導線を設計します。
公開後は、視聴率・最後まで見られる率・クリック率・応募数などを見て改善を重ねます。冒頭15秒のつかみの強化や、応募ボタンの位置・文言の見直しだけでも成果が動くことがあります。小さな改善を積み重ねる前提で設計しましょう。
最後に、担当者の方からよくいただく質問を簡潔にまとめます。詳細は状況により異なるため、個別相談で最適化するのが確実です。
A. SNSや説明会の補助用途なら十分に活用できます。本命の採用サイト掲載や会社紹介では、音声品質や画・照明の安定感が印象を左右するため、重要な1本はプロ撮影・編集を推奨します。
A. 目的次第ですが、会社紹介なら2〜3分、職種紹介などは3〜5分、採用サイトのトップに埋め込む動画なら30〜60秒が目安です。同じ素材で複数の長さを作ると活用範囲が広がります。
採用動画制作は「企画 → 撮影 → 編集 → 公開・活用」の流れを理解し、ターゲットと目的に合わせて作ることが成功の近道です。大切なのは動画そのものではなく、採用活動全体の成果につなげること。StokedBaseは映像・YouTube・Web制作など複数のクリエイティブを横断し、採用課題から逆算した最適な動画と活用設計をご提案します。まずは気軽にご相談ください。
